今年双11，名创优品迎来开门红，第一波GMV同比去年增长超60%，85分钟总业绩超去年24小时，前4小时访客数同比去年翻倍增长，店铺首日接待人次超300000，品牌入选天猫大牌日“双11大牌爆款商家”……名创优品主打的“治愈系消费”成为今年双11的惊艳一笔。

从双11战报来看，名创优品此次双11治愈系好物深受年轻人的青睐，出现了许多爆款。如天猫旗舰店的AB面珍珠纹洗脸巾、酷洛米盲盒、大师经典香薰等。其中，AB面珍珠纹洗脸巾在天猫旗舰店前4小时热销超35万件，酷洛米派对盲盒端盒入选多个天猫盲盒榜单，大师系列无火香薰爆卖超10000件。

众所周知，名创优品以深耕线下著称，那为何在此次双11中却能取得如此亮眼的成绩？名创优品电商相关负责人给出了答案：以线下起家的名创优品在此次双11取得开门红的成绩并不是偶然，成功的主要逻辑在于，名创优品真正顺应和引领了当下年轻人的治愈系消费需求趋势。

近日，#90后白领买百个公仔作伴#这一话题登上微博同城榜单。在实时讨论里，不少年轻人表示，自己也是90后，压力大的时候就喜欢买一些精致、可爱的小物件。价格不贵，通常都在几十元以内，但是却能舒缓心情，治愈自己在生活中的那些不开心。

而根据COE@OMG发布的《情绪营销解码如何触动消费者心弦》报告显示，今年消费者最关心的5大心理/情绪问题分别是：释放/控制负面情绪（64%）、释放工作/学习压力（61%）、提高睡眠质量（56%）、预防心理疾病（51%）及提高社交技能（51%）。而丁香医生发布的《2022国民健康洞察报告》也显示，2021年人们平均存在4.8个健康困扰，排在首位的就是情绪。91%的受访者表示认为自己有心理问题，而焦虑症和抑郁症是心理问题的重灾区。在这种背景下，“治愈”已经成为一种刚需，越来越多的年轻人开始爱上了治愈系消费。

名创优品就是顺应和引领了这一趋势，并以治愈系好物满足了年轻人的这一需求痛点，从而在双11有突出表现。除名创优品之外，天猫等显然也洞察到这一变化。今年天猫大牌日的“超级充能企划”，也意在帮助年轻人寻找“能量源”。

相信未来，治愈系消费将成为更多品牌乘风破浪的新领域。